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解决方案

世软科技软件为汽车行业企业提供专业的品牌管理解决方案,其中与机构合作,根据汽车行业企业的数据来源、分析方法、指数简介最后导出汽车舆情指数报告。

 

合作机构
《互联网汽车舆情指数》和《互联网汽车消费动态指数》两个栏目的合作伙伴是北京师范大学传播效果实验室。北京师范大学传播效果实验室是专门开展数据挖掘、传播效果测量的研究机构,该机构承担了国家社科基金等多项课题,开展了多项国际合作研究;并且成功地与多家媒体和企业做了大型市场数据项目,取得了较好的市场反响。 《互联网汽车消费动态指数》是通过对数据的挖掘和分析,构建国内媒体中前瞻性专业性兼顾的汽车数据研究平台而倾力打造的独家汽车数据品牌产品。

 

数据来源
作为TPB模型(计划行为理论模型)的一个构成部分,《互联网汽车舆情指数》报告是《汽车消费动向指数》的一个偏质化的构成指标,包括两个维度:传播力和舆论导向。通过网络舆情报告可以看出汽车品牌、企业在网络的传播效力,进而分析这种传播效力对市场消费的可能影响。

 

分析方法
汽车消费者动向系列指数建立在计划行为模型(TPB)基础上,依据互联网特点提出关注指数、车型对比活跃指数、网络口碑指数三个指标,分别反映TPB理论的主要变量:态度、主观规范、知觉行为控制,依据这三个主要变量研究汽车市场动向,再基于网络口碑指数和汽车市场动向进一步研究市场消费行为。在研究三个主要变量的同时结合了统计学理论,做出具有指导意义的理论研究。

 

指数简介
汽车企业的传播效果取决于两个方面:一方面是新闻稿件的传播范围和传播力度有多大,也就是本报告所说的传播力指数大小。第二个方面是舆论导向的状况,也就是报道的友善度等正负面评价情况。传播力是“量”的指标,舆论导向是“质”的指标。

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